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大理傳媒公司:“鳳羽大地藝術(shù)谷”獲評2021“文旅好品牌”·目的地好品牌,也是大理小眾旅游目的地之一

2021-12-22 10:01:42 1626

大理傳媒公司:“鳳羽大地藝術(shù)谷”獲評2021“文旅好品牌”·目的地好品牌,也是大理小眾旅游目的地之一

跟著大理傳媒公司,大理鳳羽古鎮(zhèn),大理小眾旅游目的地,大理旅游攻略小編一起來看看大理鳳羽吧!

在12月11日舉辦的“第六屆博鰲旅游傳播論壇”上,“鳳羽大地藝術(shù)谷”獲評2021“文旅好品牌”·目的地好品牌。第六屆博鰲旅游傳播論壇由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦,鳳凰網(wǎng)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合承辦,以“守正創(chuàng)新、融通中外,傳播文旅好品牌”為主題,在博鰲亞洲灣國際大酒店舉行。2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例評選是由鳳凰網(wǎng)與傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同發(fā)起的活動。組委會面向全行業(yè),從品牌、營銷、傳播三位一體的角度進行案例征集,最終遴選出30個優(yōu)質(zhì)案例。其中,目的地好品牌評選出了9個。

“鳳羽大地藝術(shù)谷”是大理千宿文化旅游發(fā)展有限公司發(fā)起的以“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”為理念,集合“農(nóng)業(yè)+文化+創(chuàng)意+旅游”多元業(yè)態(tài)的新興文旅目的地。千宿文旅公司總經(jīng)理陳代章認為,“鳳羽大地藝術(shù)谷”此番獲評2021“文旅好品牌”·目的地好品牌,得益于公司人才資源引入、政府支持投入以及企業(yè)堅持深耕鄉(xiāng)村創(chuàng)意文旅產(chǎn)業(yè)。

“鳳羽大地藝術(shù)谷”位于大理州鳳羽鎮(zhèn),項目依托鳳羽獨特的田園壩子風(fēng)光、豐富的地方特產(chǎn)及深厚的人文底蘊,構(gòu)建文旅、藝術(shù)、物產(chǎn)多維度IP群,打造新興文旅目的地。在藝術(shù)景觀營造、人文建筑設(shè)計方面,“鳳羽大地藝術(shù)谷”在保持當?shù)靥厣坝^及建筑特色的同時融入創(chuàng)意進行再設(shè)計。建成了白族元素與都市風(fēng)尚相融合的“退步堂”“天馬草堂”鄉(xiāng)村Villa;依托山景與屋頂水稻田,構(gòu)筑下沉式建筑“空中稻田劇場”;將閑置的鄉(xiāng)村校園改造為集飲食品鑒、精品民宿、美育游學(xué)營地等為一體的“白米倉青年文創(chuàng)空間”;以古建筑廢墟為基礎(chǔ)打造“星空間”;推出“白駒過隙”“三個蘋果”等大地藝術(shù)裝置……


在食宿服務(wù)方面,“鳳羽大地藝術(shù)谷”推出定制化“鳳羽宴”。在物產(chǎn)方面,為當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品進行品牌設(shè)計。在節(jié)慶方面,以當?shù)亍瓣P(guān)秧門”傳統(tǒng)節(jié)慶為原型,推出“鳳羽白米豐收節(jié)”?!傍P羽大地藝術(shù)谷”以打造“慢生活學(xué)院”為頂層邏輯,打造了集“頭部度假策源地”“新田園生活方式發(fā)布地”“最具內(nèi)容生產(chǎn)能力的新鄉(xiāng)村”“山水自然大課堂”為一體的綜合文旅項目,為文旅消費者提供“慢生活方式提案”,獨創(chuàng)“微隱居”“田園,地球的頭等艙”“頭部度假策源地”等概念,樹立了獨具特色的品牌形象。

基于品牌定位,“鳳羽大地藝術(shù)谷”打造了以文旅服務(wù)、品牌活動、特色物產(chǎn)為主的系列產(chǎn)品?!傍P羽大地藝術(shù)谷”打造了富有獨特標識性的場景IP,并通過舉辦線下藝文活動輸出品牌概念。如:編匯《微隱隱于鳳羽》一書、發(fā)起“雙廊·沙溪·鳳羽滇西旅游小環(huán)線‘新金三角’論壇”“大理州鄉(xiāng)村文化振興論壇”“空間媒體”論壇、推出“鳳羽白米豐收節(jié)”等。同時,助力推廣銷售鳳羽菜籽油、高原蜂蜜、紅米、白米、乳腐等地方特色產(chǎn)品。

此外,在構(gòu)建傳播體系方面,“鳳羽大地藝術(shù)谷”打造了自己的立體化傳播矩陣,并借助名人的造訪與媒體的宣傳推廣,提升知名度并建立健全品牌形象體系。據(jù)了解,“鳳羽大地藝術(shù)谷”還提供了以文化藝術(shù)賦能為核心的全新鄉(xiāng)創(chuàng)模式,促進鳳羽形成產(chǎn)業(yè)、人才、文化振興的局面,促使鳳羽成為大理地區(qū)鄉(xiāng)村振興示范樣板之一。

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